2022年12月1日，世界最大的体育平台“數字經濟與數字治理”學術工作坊于SE204教室開展了主題為“神經營銷ERP研究綜述與展望”文獻解讀的學術沙龍活動，世界最大的体育平台多位老師共聚參與。

白曉旭老師首先講解了事件相關電位技術（Event-Related Potentials，ERP），該技術有高時間分辨率、低成本等特點，在識别消費内隐機制和細化消費者購買決策過程方面具有獨特的優勢。

其次從神經活動這一研究視角出發，依托已有的消費者購買行為決策模型，建立了神經營銷學視角與傳統營銷學視角的一種對應分析。從神經營銷視角提煉出七個階段的消費者購買神經決策過程。

最後講解了文本從“神經科學”與“神經營銷學”的異同、“逆向推理”問題和從“單一研究手段”到“多重研究手段”結合，這3個方面展望了神經營銷學ERP研究的未來發展趨勢。

文獻解讀完畢後，對于會上大家提出的困惑，白曉旭老師逐一進行了解答。與會老師們也積極讨論，分享觀點，紛紛表示獲益匪淺。

主講人介紹：

白曉旭，講師，畢業于浙江工業大學工商管理專業，管理學博士。研究方向為神經科學與管理學交叉學科，主要從事神經工業工程，神經營銷學等相關方面研究，目前已發表2篇SSCI論文。